Сооснователь 9 Pandas Сергей Каршков имеет богатый опыт работы в области маркетинга и пристально следит за актуальными трендами и разработкам в этой сфере. В данной статье речь пойдет о технологии цифрового оверлея, ее возможных вариантах применения, а также о том, как она может быть полезна компаниям из самых разных отраслей.
Благодаря технологии цифрового оверлея виртуальную рекламу можно эффективно интегрировать непосредственно в прямые трансляции на ТВ. В 2018 году французский клуб «Пари Сен-Жермен» стал первой в истории французской футбольной командой, применившей на своей домашней арене технологию цифрового оверлея. Это позволило клубу таргетировать рекламу, которая отображается на LED-баннерах вокруг поля, на основе местоположения зрителей. Другими словами, рекламодатели смогли адаптировать свои рекламные обращения для самой разной аудитории и при этом показывать рекламу им всем одновременно. Благодаря этому стало возможным транслировать рекламу на арабском, английском и индонезийском языках в разных частях мира.
Учитывая, что каждый матч ПСЖ в Лиге 1 в среднем собирает аудиторию примерно в три миллиона зрителей из 54 стран мира, возможность адаптировать рекламу для рынков различных регионов сулит маркетологам огромные преимущества.
Технология цифрового оверлея отнюдь не ограничивается тем, что предоставляет маркетологам возможность дорабатывать рекламные кампании, делая их более релевантными для региональной аудитории. Она коренным образом меняет сам цикл взаимодействия с клиентом. Благодаря ей становятся доступны такие вещи, как «виртуальная примерка», позволяющая потребителям виртуально примерить одежду, украшения или аксессуары с помощью камеры своего смартфона и технологии дополненной реальности (AR).
Аудиторией маркетплейсов все чаще становятся представители нового поколения «цифровых аборигенов». На фоне этого ритейлеры начинают активнее использовать AR и другие инновационные технологии, пытаясь улучшить как сами отношения между покупателями и брендами, так и цикл взаимодействия с клиентом в целом. Эксперты полагают, что к 2025 году почти 75% населения планеты будет регулярно использовать технологию дополненной реальности — такие данные следуют из отчета, опубликованного Shopify.
AR стремительно становится основным методом взаимодействия в рамках поиска продуктов и их категорий. Данная технология позволяет потребителям получить доступ к огромному количеству цифровой информации, а также AR буквально «оживляет» продукты, представляя их в форме оверлея. Например, в магазинах Sephora клиентам доступны «волшебные» зеркала, а также мобильное приложение, помогающее покупателям виртуально примерить на своей коже различную косметику.
