Сергей Каршков — основатель ведущего рекламного агентства полного цикла 9 Pandas. По роду своей деятельности он имеет большой опыт работы в сфере маркетинга. В данной статье речь пойдет о сотрудничестве 9 Pandas с Fonbet, в рамках которого агентство предложило букмекеру креативные концепции для его долгосрочной рекламной кампании.
В преддверии Евро-2020 9 Pandas создали для Fonbet два видеоролика, посвященных этому спортивному событию. Одним из них стал рекламный ролик для телевидения без участия актеров, а второе видео предназначалось для онлайн-аудитории, и в нем уже снимались люди.
Сегодня онлайн-видео является необычайно мощным рекламным каналом, и в прикрепленном PDF-файле эта тема рассматривается подробнее. Это эффективный инструмент для рекламодателей, которые стремятся предложить своей целевой аудитории яркий и увлекательный контент.
Проект Евро-2020 для Fonbet был призван повысить узнаваемость букмекерского бренда и расширить его охват до многомиллионной аудитории, поэтому было принято решение провести рекламную кампанию на телевидении. Разбив рекламу на 10, 15, 20 и 30-секундные ролики, 9 Pandas сделали акцент на универсальности и тщательно разработали дизайн-концепции, которые сохранили бы актуальность даже после завершения турнира. Узнать о предыдущих проектах 9 Pandas вы сможете из прикрепленного видео.
После успешного участия в тендере Fonbet на рекламу для Евро-2020 агентство 9 Pandas совместно с продакшном Mishki Co. сняли видеорекламу, которая транслировалась во время финала Лиги чемпионов УЕФА.
Рекламная кампания была призвана решить следующие ключевые задачи:
- Привлечение новых клиентов
- Выстраивание с ними эмоциональной связи
- Устранение барьеров на первую ставку
- Реклама чемпионата Евро-2020
- Создание универсальной кампании, которая останется актуальной даже после окончания турнира.
Имея богатый опыт работы с ведущими букмекерскими компаниями, 9 Pandas быстро оценили сложность такой масштабной рекламной кампании и решили разбить проект Евро-2020 для Fonbet на следующие ключевые этапы:
- Представление клиенту своей креативной концепции
- Последующее пересогласование в общей сложности 50 разных версий роликов;
- Подбор и кастинг актеров для видео
- Взаимодействие с национальной сборной по футболу
- Съемки в разных местах и климатических зонах
- Дирижирование женскими, детскими и мужскими хорами
- Видеоадаптация, изготовление версий для разных стран
- Озвучка
Подробнее о 9 Pandas
За долгие годы своего существования рекламное агентство 9 Pandas заработало репутацию привлекательного работодателя, который инвестирует как в личностное, так и в профессиональное развитие своих сотрудников. 9 Pandas сотрудничает с лидерами рынка из самых разных отраслей и создает для них эффективные и захватывающие рекламные кампании.
В прикрепленной инфографике представлены одни из наиболее мощных маркетинговых трендов 2022 года.