Специалист в области маркетинга Сергей Каршков является сооснователем авторитетного рекламного агентства 9 Pandas. В данной статье речь пойдет о нативной рекламе — маркетинговом инструменте, который сегодня становится все более популярным. В прикрепленной инфографике представлена убедительная статистика по этой форме маркетинга.
Согласно своей концепции, нативная реклама должна органично сочетаться с оформлением, атмосферой и функционалом медиаплатформы, на которой она размещается. В прикрепленном PDF-файле подробнее рассказывается о рекламе в социальных сетях, а также о различных маркетинговых каналах и стратегиях.
Популярные каналы и стратегии маркетинга в социальных сетях в 2023 году
Нативная интеграция, которую иногда еще называют «спонсорским контентом», зачастую выполняет роль именно рекламного объявления и бывает представлена в форме статьи или видео. Сам термин «нативная реклама» обусловлен взаимосвязью рекламных материалов с оригинальным контентом платформы.
Даже при наличии отметки о «брендированном» или «спонсорском» контенте нативная реклама менее узнаваема для потребителя как таковая за счет гармоничной интеграции в оригинальный контент платформы. Такая реклама может быть представлена в форме изображений, статей, видео, музыки, комментариев и т.д. Яркими примерами могут служить «продвигаемые истории» Facebook, «продвигаемые твиты» Twitter и «продвигаемые посты» Tumblr.
Нативная интеграция нередко принимает форму спонсорских постов в социальных сетях. В них автор контента или инфлюенсер обозревает либо просто упоминает тот или иной продукт либо услугу. Еще один эффективный способ нативной рекламы — это контент, создаваемый при поддержки самого бренда. В этом случае авторы и инфлюенсеры получают продукт бесплатно либо со скидкой в обмен на рекламу бренда.
Федеральная торговая комиссия и другие органы по защите прав потребителей добиваются введения регулирования нативной рекламы, а законотворцы предостерегают о том, что она способна вводить пользователей в заблуждение. И хотя цель нативной рекламы состоит в том, чтобы органично вписаться в оригинальный контент, она, как правило, все же выдает себя рядом характерных особенностей.
Фразы вроде «Рекомендовано для вас», «Рекомендуемый пост» и «Продвигаемые истории» являются маркерами нативной рекламы. Также особенно явным ее признаком служит наличие значка Google Ads, при нажатии на который отображается информация о том, что контент является рекламным. Наконец, упоминание о спонсорстве также сразу выдает рекламный характер публикации.
Нативная интеграция популярна среди интернет-маркетологов благодаря высоким показателям конверсии. Кроме того, она помогает бороться с усталостью от рекламы, так как если подобный контент будет захватывающим и привлекательным, то утомлять аудиторию он не будет.
Исследования Стэнфордского университета выявили, что нативная интеграция, на самом деле, мало кого вводит в заблуждение, и большинство пользователей понимают, что перед ними реклама. Как правило, потребители распознают нативную рекламу, но не придают этому никакого значения. Тем не менее, как следует из прикрепленного видео, нативная интеграция невероятно эффективна с точки зрения влияния на покупательское поведение.
